Продакт-плейсмент – это когда конкретный бренд или продукт показывается или упоминается в фильме, сериале или телешоу. В наши дни это распространенная практика, но оказывается, что и в советских фильмах, несмотря на строгую цензуру и социалистические идеалы, некоторые бренды смогли «засветиться» на экранах. Давайте подробнее рассмотрим, как это происходило и какие интересные истории связаны с таким скрытым рекламированием в советских кинолентах.
Сигареты Marlboro в «Иван Васильевич меняет профессию» (1973)
Кто не помнит уморительную сцену в культовой комедии «Иван Васильевич меняет профессию», где герой Леонида Куравлева во время исполнения песни использует вместо микрофона пачку сигарет Marlboro? Это стало одним из самых запоминающихся моментов фильма. По словам самого Куравлева, этот эпизод был чистой импровизацией. Актер хотел рассмешить режиссера Леонида Гайдая, который, как оказалось, был большим поклонником этой марки сигарет. В итоге получилось, что product placement оказался совершенно случайным, но невероятно душевным и запоминающимся. Такая импровизация придала сцене особый шарм и сделала её одной из самых обсуждаемых.
«Кавказская пленница» и «Аэрофлот»
Легендарный режиссер Леонид Гайдай, создатель многих культовых комедий, также использовал элементы продакт-плейсмента. В его фильме «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика» можно увидеть рекламу «Аэрофлота». В одной из сцен главный герой Шурик оказывается в комнате, увешанной рекламными плакатами советских авиалиний. Эта сцена не только продвигала «Аэрофлот», но и усиливала атмосферу советского быта, показывая повседневность и обыденность того времени. Авиалинии СССР были гордостью страны, и их присутствие в таком популярном фильме способствовало популяризации гражданской авиации среди зрителей.
«Невероятные приключения итальянцев в России» и снова «Аэрофлот»
Еще одно интересное восхваление «Аэрофлота» можно увидеть в фильме «Невероятные приключения итальянцев в России». Этот фильм, созданный в сотрудничестве с итальянскими кинематографистами, включает финальную сцену, где главная героиня Ольга, сыгранная Антониной Шурановой, решает в последний момент сойти с самолета, летящего в Рим, и остаться в России с Андреем. Их трогательное объятие и поцелуй происходят прямо на трапе самолета, на котором четко видна надпись «Аэрофлот». Это не только романтический момент, но и еще один способ показать престиж советской авиакомпании.
Сигареты Camel в «Семнадцати мгновениях весны» (1973)
«Семнадцать мгновений весны» – один из самых культовых советских фильмов, и даже здесь не обошлось без скрытой рекламы. Герой Олега Табакова, Шелленберг, курит сигареты Camel, и это подчеркивается в нескольких сценах. В одном из диалогов даже звучит фраза: «Воистину, куришь американские сигареты – скажут, что продал родину». Этот момент не только демонстрирует предпочтения героя, но и добавляет глубину его образу, показывая внутренние противоречия и сложность личности.
Автомобиль «Москвич» в «Бриллиантовой руке» (1969)
«Бриллиантовая рука» – еще один шедевр советского кино, который содержит элементы продакт-плейсмента. В одной из сцен шеф контрабандистов рассказывает, что на полагающуюся по закону премию он решил купить автомобиль «Москвич». Это заявление, прозвучавшее в такой популярной комедии, безусловно, способствовало повышению популярности марки. Ближе к концу фильма зрители видят и сам автомобиль – новейшую на то время модель «408», что подчеркивает его современность и привлекательность.
«Любовь и голуби» – зубная паста «Поморин»
В фильме «Любовь и голуби» также нашлось место для скрытой рекламы. В одном из эпизодов зрители могут заметить зубную пасту «Поморин», которая производится болгарской компанией «Ален мак» вот уже более 60 лет. Эта паста до сих пор продается в аптеках и супермаркетах. Возможно, многие зрители и не заметили этот момент, но он показывает, как даже бытовые предметы могут стать частью продакт-плейсмента.
«Приключения Электроника» – LADA и мопед «Верховина-4»
«Приключения Электроника» – еще один пример советского фильма с элементами продакт-плейсмента. В одной из сцен Электроник, который ходит в школу вместо Сыроежкина, носит коричневый портфель с белой надписью LADA. Кроме того, в фильме рекламируются чешский мотоцикл «Ява» и мопед «Верховина», которые также играют важную роль в сюжете. На мотоцикле «Ява» ездит один из лучших гангстеров в банде Стампа Урри, а мопед «Верховина» достается самому пионеру-школьнику Сергею Сыроежкину.
Таким образом, советские фильмы, несмотря на все ограничения и строгие цензурные рамки, смогли интегрировать элементы скрытой рекламы. Это не только придавало им особый колорит, но и делало их более интересными для современных зрителей. Такие детали, которые можно было бы не заметить с первого взгляда, добавляют фильмам многослойности и делают их еще более увлекательными.