С самого первого появления на большом экране культовый британский суперагент 007 (Джеймс Бонд) был воплощением стиля, харизмы и безупречного вкуса. Одной из самых ярких деталей его стиля, подчеркнутых как в фильмах, так и в оригинальных романах Яна Флеминга, всегда были его часы Rolex.
Если вы читали романы Яна Флеминга, то можете помнить, что он всегда описывал Джеймса Бонда как владельца «тяжелых часов Rolex Oyster Perpetual с металлическим браслетом», поскольку и сам отдавал предпочтение именно этой марке.
Шон Коннери в роли Джеймса Бонда с часами Rolex
Когда Шон Коннери впервые воплотил образ агента 007 на экране в 1962 году, на запястье у Бонда красовались именно часы бренда Rolex. Этот выбор оставался неизменным на протяжении многих лет, и все актеры, сыгравшие Бонда до 1995 года, носили различные модели именно этого легендарного бренда. Тем самым соблюдая в некотором роде каноничность образа.
Однако с середины 1990-х годов что-то изменилось: и культовый герой неожиданно сменил Rolex на Omega.
Так почему же легендарный шпион решил отказаться от классического Rolex в пользу другого бренда?
Ответ на этот вопрос может удивить вас.
Почему в фильмах о Джеймсе Бонде произошел переход от часов Rolex к Omega?
Когда в 1995 году Пирс Броснан впервые примерил образ агента 007 в фильме «Золотой глаз», то на его запястье вместо привычного Rolex оказались часы Omega Seamaster Professional 300M с кварцевым механизмом. Именно с этого момента Omega официально стала партнером киносериала, установив прочную связь со знаменитым шпионом.
Конечно в некоторых фильмах Джеймс Бонд иногда носил рекламные часы, вроде японских Seiko, но полноценными «часами Джеймса Бонда» они так и не стали.
Но как так получилось, что Rolex утратил свою ассоциацию с Джеймсом Бондом, несмотря на то, что в романах Яна Флеминга агент 007 неизменно носил именно этот бренд?
Всё дело в том, что к моменту создания нового фильма об агенте 007 в 1995 году стоимость производства блокбастеров в Голливуде кратно возросла, из-за чего в новых картинах стремительно расширялась практика внедрения продакт-плейсмента (нативной рекламы).
В связи с этим создатели крупных фильмов (дабы окупить свои колоссальные бюджеты на производство) начали активно искать выгодные партнерские соглашения во всех аспектах: от одежды и автомобилей до алкогольных напитков и наручных часов. Продюсеры прекрасно понимали, что контракты с известными брендами позволяли компенсировать значительную часть затрат на съемки задолго до премьеры фильма.
Однако многие поклонники Бонда и марки Rolex могут быть удивлены тем, что компания Rolex никогда не желала принимать участия в продакт-плейсменте фильмов о Джеймсе Бонде. Более того, люксовый бренд более 40 лет не платил ни копейки создателям фильмов о Бонде за рекламу своих часов и мало что предпринимал, чтобы закрепить свой статус с этим героем, несмотря на тесную ассоциацию с культовой франшизой.
Переговоры кинокомпании EON Productions (производящей все фильмы о Джеймсе Бонде с 1962 года по 2021 год) с компанией Rolex ни к чему не привели. Rolex ответили, что их продукт покупают не из-за рекламы, а из-за ассоциации с качеством и статусом. Поскольку компания Rolex верила в то, что прямые рекламные договоры, особенно те, которые подразумевают продакт-плейсмент, могут снизить восприятие эксклюзивности их бренда, сделав его более «коммерческим», они отказались платить за какую-либо рекламу в фильмах о Джеймсе Бонде.
В связи с этим в 1994 году продюсеры бондианы выбросили культовый Rolex Джеймса Бонда «на свалку» и решили устроить своего рода негласный тендер между часовыми компаниями, желающими занять «рекламное» место на запястье агента 007 в последующих фильмах, а также на постерах и рекламных материалах.
Победителем (как вы уже догадались) стала швейцарская компания наручных часов Omega, которая увидела в этом отличную возможность не только усилить свои позиции в люксовом сегменте, но и подчеркнуть историческую связь с британским Королевским флотом.
И это даже пошло на пользу образа персонажа
К моменту, когда Дэниел Крейг получил роль Джеймса Бонда в фильме «Казино Рояль» (2006), франшиза претерпела значительные изменения. Создатели стремились представить обновленного, более реалистичного Бонда, который выглядел бы как человек с сильным характером и военным прошлым. Новый агент 007 должен был стать менее похожим на супергероя, оставаясь человеком, которого можно было бы встретить на улице или в местном баре.
Rolex, с его статусом люксового и часто недосягаемого бренда, оказался менее подходящим для обновленного образа. Omega же ассоциировалась с практичностью, надежностью и самодостаточностью — качествами, которые идеально вписывались в новую концепцию персонажа.
К тому же часы Omega Seamaster имели историческую связь с военными, что усиливало их позиционирование как аксессуара для профессионалов и людей действия, а не праздных богачей.
Продюсеры подчеркивали, что Rolex к тому времени стал символом роскоши и излишеств, тогда как Omega лучше соответствовала образу современного героя, близкого к реальности.
Это даже было отражено и в фильме: в сцене из «Казино Рояль» героиня Веспер Линд замечает часы Бонда и спрашивает, не Rolex ли это. На что он отвечает: «Omega». Она лишь нежно подчеркивает, что «это красиво».
По мнению маркетологов, в конце XX и начале XXI века Rolex стал выбором скорее для эксцентричных злодеев, а Omega — для героев, таких как Джеймс Бонд.