В 33 года Тейлор стала «человеком 2023 года» по версии Time и заняла пятую строчку в рейтинге самых влиятельных людей мира (Forbes US). Как поп-икона Свифт пребывает в изысканной компании Майкла Джексона, Мадонны и Элтона Джона, как автор песен вышла на уровень Маккартни и Дилана, как бизнеcвумен единолично создала империю стоимостью более миллиарда долларов. Что принесло ей успех?
Кому-то просто везёт
Мы привыкли к тому, что многие знаменитости жалуются на свое детство и жизненный путь: родители в разводе, район плохой, в школе шпыняли, ролей не дают, продюсер нагло укладывает в постель. И с придыханием читаем, сколько трудностей герой или героиня преодолели по дороге к успеху.
Так вот – с родителями Свифт повезло, а трудность в ее жизни встретилась только одна, но зато протяженностью в 14 лет, про нее – позже. А пока – о хорошем.
Тейлор родилась в 1989 году в городке Уэст-Рединг в Пенсильвании, в дружной и богатой семье. Ее отец Скотт Кингсли Свифт стал президентом банка, мать, Андреа, воспитывала Тейлор, ее младшего брата Остина, и вела дом. Родители обожали музыку кантри, и даже дочку назвали именем популярного кантри-музыканта Джеймса Тейлора.
А ее бабушка, Марджори Финли, была профессиональной певицей, исполняла арии из опер и популярную музыку. Одно из первых детских воспоминаний Тейлор: бабушка поет в церковном хоре, а она плачет, потому что иначе никак не выразить тот восторг, который ею вдруг овладел.
Марджори рассказывала внучке о магии сцены, которая никогда не отпускает, о том, что ты чувствуешь перед полным залом людей перед тем, как возьмешь первую ноту.
И Свифт с малых лет бредила сценой.
Родители Тейлор сделали все что могли для развития ее таланта, они оплачивали ей дорогое обучение и переезжали туда, где ей было легче продвинуться, меняя ради дочери весь свой быт.
Целеустремлённость и упорство
В школе Свифт вовсе не была популярной. Ее не интересовали спортивные игры, подруги, вечеринки, мальчики и свидания, поэтому одноклассники ее сторонились. Недавно Тейлор сказала:
«Я никогда не чувствовала себя своей среди сверстников. Теперь довольно забавно читать в твиттере слова обожания от бывших одноклассников. Но все равно приходится улыбаться и расточать слова благодарности».
Ей хотелось стать актрисой, сниматься в кино и выступать на сцене, и это было не мечтой, а практической, взрослой целью. В 12 лет Тейлор освоила игру на гитаре. В 14 лет по ночам писала песенки для корпоративов и местных рекламных кампаний (не бесплатно!), по выходным выступала на улицах родного городка.
Родители сделали ставку на талант дочери и всей семьей переехали в Нэшвилл, столицу музыки в стиле кантри, где у нее было больше шансов продвинуться. Мама с папой возили ее в Нью-Йорк, где она брала уроки вокала и актерского мастерства. Музыка у нее шла хорошо. С театром все было куда хуже, и Тейлор сделала ставку на карьеру певицы. Она заключила своей первый музыкальный контракт в 15 лет, оставила школу и перешла на домашнее обучение. Уроки стихосложения и музыкальной композиции ей давала известная поэтесса Лиз Роуз, которая не умела играть ни на одном музыкальном инструменте, что не мешало ей создавать отличные композиции. Вместе они написали много песен, включая и ту, что в 2006 году принесла Тейлор первую премию «Грэмми». Она пела о любви – и ее слушали и обождали ее ровесницы.
О пользе скандалов для умной женщины
Через три года восходящая звезда кантри Тейлор Свифт – рост 180 см, губки бантиком, локоны, серебристый наряд и голое плечико – поднялась на сцену на MTV Video Music Awards 2009, чтобы поблагодарить, как принято, за первую премию в номинации «Лучшее женское видео», которую присудили ее песне You Belong With Me.
И вдруг на сцену выбежал рэпер Канье Уэст, агрессивный и наглый, отобрал у нее микрофон и закричал, что победа должна была по справедливости достаться Бейонсе. Тейлор растерялась, зал в недоумении зашумел, а на гигантском экране тут же показали донельзя довольную Бейонсе. Канье выпроводили из зала. Этот эпизод стал началом эпохальной вражды.
Поступок Канье возмутил всех, даже президент США Барак Обама и миллионер Дональд Трамп внезапно сошлись во мнениях и обругали рэпера. Испуганный столь оглушительным резонансом Канье извинился перед Тейлор и впоследствии объяснял свою выходку тем, что ему велел так поступить Бог. Тейлор его извинения приняла. И написала песню о своих переживаниях. С тех пор любое значимое событие в ее жизни, будь то роман или личная драма, например, рак груди у матери, идет в топку ее творчества и превращается в очередную песню. Скандал пошел Свифт только на пользу, так как все ей сочувствовали и число ее фанов выросло.
Второй скандал. Чтобы родиться заново, надо умереть
Шли годы, Канье стал звездой, женился на Ким Кардашьян, у него родились дети, Свифт становилась все более и более знаменитой. Они встречались на вечеринках, мило болтали, вместе фотографировались, со стороны трудно было заподозрить, что Канье все еще зол и обижен на Тейлор, а сама Тейлор считает его врагом. И вдруг в 2016 голу Канье выпустил альбом, первая песня которого, Famous, начиналась словами: «Думаю, мы c Тейлор могли бы переспать / Я сделал эту с*ч*у знаменитой». В десятиминутном видео к песне Канье лежит в окружении голых 3D-фигур, слева – Тейлор Свифт, справа жена, Дональд Трамп и другие известные персоны. Сразу после выхода альбома Канье написал в твиттере, что рассказал по телефону Свифт про песню, и она ее одобрила. Оскорбленная звезда возмутилась и заявила, что «этого не было».
Тут за любимого мужа заступилась Ким и выложила запись беседы. Все услышали, как Свифт соглашается с текстом песни. И волна возмущения фанов поднялась уже против нее: она не только позволила рэперу выставить себя в неприглядном свете, но и соврала – оказывается, разговор состоялся! Тейлор пыталась пойти на попятный: «Я с ним говорила, но про «с*ку» он не упомянул, про видео тоже, иначе бы я не согласилась». Тем не менее возмущение не утихало. В соцсетях от Тейлор отписывались десятками и сотнями тысяч, с критикой и бранью на нее обрушились не только фаны Канье и Ким Кардашьян, но и собственные, казалось бы, такие преданные и любящие. На стадионах, где выступал Канье, скандировали: «Мы ненавидим Тейлор!»
Для Тейлор, которая всегда старалась быть «хорошей девочкой», второй скандал стал шоком, ее испугала легкость превращения всеобщего обожания в ненависть. Она на год уехала в Лондон с очередным бойфрендом актером Джо Элвином⤵️
И потом говорила, что в Лондоне прежняя Тейлор умерла. В этом была своя правда – она повзрослела, поняла, что в позиции жертвы есть плюсы, главное – в ней не застревать, а показывать, как ты сумела все преодолеть. И выпустила альбом Reputation, посвященный конфликту с Уэстом – как ей было страшно и больно, и все же она смогла подняться и стать сильнее. Фаны к ней вернулись. Карьера продолжала идти в гору.
Канье развелся с Кардашьян, но и он, и его бывшая жена⤵️ по-прежнему не любят Тейлор.
Примерно раз в год вся компания вырывает топор войны и публично обвиняет друг друга во лжи – все из-за того же старого альбома.
Свифт афиширует свои политические взгляды – ее уговаривали этого не делать, боялись, что от нее отвернется половина поклонников. «Так тому и быть!» – ответила Свифт, на выборах открыто поддерживала Байдена, и на ее славе это никак не отразилось.
Жизнь как легенда – условие большого успеха
Люди любят истории, и Тейлор вовсю использует соцсети, для того чтобы рассказывать истории о себе. И это один из краеугольных камней ее успеха. Создается впечатление, будто бы у Тейлор нет секретов от фанов – она делится с ними даже именами бойфрендов, которых было то ли пятнадцать, то ли шестнадцать. Некоторые из них задерживаются у нее в друзьях всего на несколько месяцев, как, например, красавец и аристократ Том Хидлстон, исполнитель роли Локи во Вселенной Марвелл⤵️
Они провели вместе лето, повысили свои рейтинги и мило расстались, обменявшись комплиментами.
С некоторыми у Тейлор складывались долгие отношения – британский актер Джон Элвин был ее спутником с 2017 до весны 2023 года. Он снимался у нее в клипах и был соавтором многих ее песен, поэтому новость о том, что они расстались, оказалась для поклонников певицы неожиданностью.
Летом всех поразила новость, что она вновь, десять лет спустя, встречается с музыкантом Мэттью Хили, очень талантливым, страдающим от депрессии и всяческих зависимостей⤵️
Фаны певицы его не одобрили: ведь моральный облик Тейлор, несмотря на множество романов, безупречен, она никогда не снималась в откровенных фотосессиях и не появлялась на обложках «мужских» журналов. Похоже, Свифт прислушалась к критике, и к осени у нее появился новый, стопроцентно положительный бойфренд, звезда американского футбола, красавец и здоровяк Трэвис Келси⤵️
Он посетил ее концерт в Канзас-сити, она пришла на его матч и находилась в одной ложе с его мамой, другом и женой друга. Покинули стадион они всей дружной компанией, потом вдвоем пошли в ресторан, после чего продажи футболок Келси выросли на 40%, а количество мужчин среди фанов Свифт увеличилось на 20%.
Пишут, что эти отношения – только рекламный трюк, а на самом деле Тейлор не рассталась с Хили. Ходят слухи и насчет того, что этот роман – политический акт по сплочению американской нации, так как Тейлор – демократка, а Келси поддерживает республиканцев. Может быть, пара пойдет под венец – или же мы получим новый альбом о любви, разочарованиях и разрыве отношений. Певица умеет держать интригу – и при всей свой искренности не открывает главного.
Нынешний тур Тейлор Eras начался в марте 2023 года и продлится до ноября 2024 года. Тейлор успела провести концерты в США и странах Южной Америки. Они принесли общий доход в размере 4,3 миллиарда долларов, увеличили ее состояние на 190 млн долларов, и теперь оно составляет 1,1 млрд долларов! После первого этапа Eras Tour она раздала 50 млн долларов своей команде – ведь ее доходы оказались выше, чем предполагалось.
Как Тейлор Свифт перевернула всю музыкальную индустрию
Она изменила в свою пользу ситуацию с правами на собственные песни. Обычно музыканты подписывают контракт с компанией (чаще говорят – с лейблом, то есть фирменным знаком компании), которая их продвигает, и при этом обладает правами на все оригинальные записи, приносящие доход, и выплачивает артистам небольшой процент. Свифт с 2005 по 2019 год сотрудничала с Big Machine Records, а затем решила уйти – но права на ее песни ей не вернули даже через суд: контракт есть контракт. Более того, она узнала, что права на ее песни переданы компании, которую возглавляет друг ненавистного ей Канье Уэста! Свифт разозлилась и перезаписала старые альбомы еще раз, добавила в них новые песни и изменила аранжировку. Денег у нее на это хватило. И компания осталась ни с чем. Успех Тейлор вынудил крупные лейблы перезаключать контракты с другими артистами на более выгодных для них условиях, чтобы те не захотели повторить поступок Тейлор.
А в нынешнем году Свифт отказалась от услуг посредников-дистрибьюторов и договорилась о показе своего концертного фильма Eras Tour напрямую через кинотеатры. Так до нее не делал никто, и оказалось, что это для артиста куда выгоднее. Вслед за ней на прямой договор пошла и Бейонсе со своим гастрольным фильмом.
И еще одна новинка. Обычно фильмы про концертный тур показывают по его завершении, а то «увидят – не пойдут». Свифт показала свой фильм в начале гастролей – и он стал самым популярным фильмом-концертом всех времен, а билеты на ее живые концерты в рамках мирового турне при цене 400 и выше долларов уже давно распроданы. Она ломает стереотипы в ведении концертного бизнеса и маркетинга и уже заработала на своем турне более миллиарда долларов!
Тейлор – феминистка и сторонница движения Me Toо. В 2017 году она выиграла суд против радиоведущего Дэвида Миллера, который четырьмя годами ранее запустил руки ей под юбку. И при этом она – за женственность: за розовое, за бантики и стразы, за возможность выглядеть девочкой и быть при этом сильной личностью, а не только сексуальным объектом.
Почему Тейлор Свифт стала «человеком 2023 года» и обошла серьёзных политиков
Потому что она «построила свой собственный мир, в котором нашлось место для многих, превратила свою историю в мировую легенду и принесла радость обществу, отчаянно нуждающемуся в ней». Так написали об этом в Time.
Тейлор пишет тексты для своих песен красивым литературным языком и не считает свою публику тупицами, которые не способны понять высокое. Она не просто работает – она вкалывает на свою популярность, а значит, на людей, на всех нас. Она хочет, чтобы ее любили – и показывает себя с лучшей стороны, занимается благотворительностью, дарит фанам подарки и устраивает для них вечеринки, вдруг приходит на чью-то свадьбу, кому-то оплачивает учебу, не матерится со сцены и обожает своих трех котиков. Конечно, ее можно заподозрить в фальши – как и любого другого человека, который старается быть лучше. Но не надо путать разные вещи – быть и казаться. Свифт – не кажется хорошим человек, она такая и есть.
Во время тура три котика летали с нею на ее частном самолете. «Я люблю их, я одержима ими», – любит говорить Свифт в интервью. Когда журнал Time попросил позволения сфотографировать ее как человека года, она задала вопрос: «Могу ли я взять с собой своего кота?»⤵️
«Я постоянно одна. Быть одной – это не то же самое, что быть одинокой. Мне нравится делать что-то, будучи одной. Например, я покупаю свечи с ароматом, приглушаю свет, слушаю свой плейлист. Не надо относиться к своему одиночеству так, будто у вас чума, – цените его!«