Philips — название, которое знакомо каждому. Компания, подарившая миру компакт-кассеты и CD-диски, революционные лампы накаливания и первые радиоприемники. Еще в начале 2000-х годов это был настоящий технологический гигант с армией в 350,000 сотрудников, занимавший третье место в мире среди производителей электроники. Казалось, ничто не предвещало беды.
Сегодня от былого величия осталась лишь тень. Что стало с последним европейским гигантом электроники? И кому теперь принадлежит техника, выпускаемая под брендом Philips? Давайте разберемся.
Как начиналась история Philips
История величия Philips началась в далеком 1891 году, когда семья Филипс открыла небольшую фабрику по производству ламп накаливания. Жерар Филипс, сын банкира и владельца крупной табачной компании, после получения технического образования и стажировки в Англии и Берлине, вложил 75 000 гульденов, которые ему дал отец, в покупку заброшенной кожевенной фабрики и наем 35 сотрудников. Хотя инженерные навыки Жерара были превосходными, с управлением бизнесом дела шли не так гладко — к 1894 году компания оказалась на грани банкротства.
Ситуацию спас младший брат Антон Филипс, получивший коммерческое образование в Лондоне. Объединение инженерного таланта Жерара и коммерческой хватки Антона оказалось исключительно успешным — уже через год компания вышла в прибыль, а к 1897 году фабрика со штатом в 170 человек производила 630 000 ламп в год. Интересно, что первый международный контракт компания заключила в 1898 году в России, поставив 50,000 угольных ламп для освещения Зимнего Дворца. В России же появился один из первых зарубежных офисов компании- в Санкт-Петербурге. К 1903 году фабрика семьи Филипс стала четвертой по размеру в Европе.
Но настоящий прорыв произошел в 1914 году, когда компания создала собственную исследовательскую лабораторию Philips — настоящий храм науки, куда приезжал даже Альберт Эйнштейн. Лаборатория получала щедрое финансирование и собрала под своей крышей лучшие научные умы со всего мира. Результаты не заставили себя ждать — уже во время войны Philips освоил производство рентгеновских трубок, следом появился первый портативный рентгеновский аппарат Metalix Junior, а затем и первый стоматологический рентген Oralix. А в 1915 году одним из первых запустил производство экономичных газоразрядных ламп на основе аргона.
После войны компания вошла в новую, быстро развивающуюся индустрию радио. В 1918 году начался выпуск первых голландских радиоламп, и уже через год их использовали сотни производителей радиоприёмников по всей Европе. Благодаря работе лаборатории за время войны компания превратилась в международного гиганта с представительствами по всему миру, включая Австралию, Китай и Бразилию. Она наладила собственное производство стекла, водорода и упаковочных материалов, что позволило компании оставаться независимой от поставщиков.
Инновации следовали одна за другой. В 1927 году Philips запустила собственную радиостанцию, соединившую Нидерланды с колониями по всему миру. Всего через три года компания стала крупнейшим мировым производителем радиоприемников. Но главные прорывы были впереди.
Именно Philips подарила миру компактную кассету — первый массовый носитель для записи музыки, произведший революцию в индустрии звукозаписи. За ней последовали CD-диски, DVD и Blu-ray — форматы, определившие развитие медиаиндустрии на десятилетия вперед.
В сфере освещения компания также не знала равных. Philips не просто производила лампочки — она формировала целую индустрию, хотя и не всегда этичными методами. В 1925 году компания вошла в печально известный картель Febus, куда входили также General Electric и другие гиганты. Этот картель фактически изобрел концепцию планового устаревания, искусственно ограничив срок службы лампочек до 1000 часов.
В 1930-е годы появились знаковые изобретения в области бытовой техники. Была представлена первая электробритва с вращающимися лезвиями, а также Philips Respirator — первое устройство для искусственного дыхания. И это, конечно, далеко не все.
Во время Второй мировой войны руководство компании сумело сохранить ключевые активы, эвакуировав большую часть производства и передав его в управление британскому правительству. Несмотря на частичную оккупацию и вывоз оборудования в Германию, заводами в Нидерландах руководил Фриц Филипс, сын Антона, который не только поддерживал производство, но и спас жизни сотен работников еврейского происхождения, за что позже был признан Праведником народов мира.
Телевизоры Philips
Телевизионное направление было одним из ключевых в истории Philips. В 1950-х годах компания начала производство телевизоров, быстро став лидером европейского рынка. Первая модель, Philips TX, имела 22-дюймовый черно-белый экран и могла принимать четыре канала.
К 1980-м годам Philips контролировал около 40% европейского рынка телевизоров. Компания постоянно внедряла инновации: технологии улучшения изображения, новые типы кинескопов с улучшенной цветопередачей, системы Digital Natural Motion и Pixel Plus.
В 1997 году Philips совершил революцию, представив первый плазменный телевизор для массового рынка — 42-дюймовую модель за 15 000 долларов — и разработал технологию Pixel Plus для обработки изображения. Серия Flat TV с возможностью настенного монтажа определила направление развития всей индустрии.
Однако к началу 2000-х годов положение компании на рынке телевизоров начало ухудшаться из-за конкуренции с азиатскими производителями. В 2012 году Philips создал совместное предприятие с китайской TPV Technologies, которой отошло 70% телевизионного бизнеса. К 2014 году TPV полностью выкупила это направление, получив права на использование бренда Philips в производстве телевизоров.
Сегодня телевизоры Philips производятся TPV Technology без участия оригинальной компании. Philips получает лишь лицензионные отчисления за использование бренда, не имея отношения к разработке или производству устройств.
Какие телевизоры Philips можно купить сейчас:
LCD телевизор Philips 50PUS8108
LCD телевизор Philips 70PUS8108
LCD телевизор Philips 75PUS8808
LCD телевизор Philips 50PUS7608
LCD телевизор Philips 65PUS8139
LCD телевизор Philips 65PUS8519
OLED телевизор Philips 55OLED808
LCD телевизор Philips 55BFL2214
OLED телевизор Philips 77OLED908
LCD телевизор Philips 43PUS8057
LCD телевизор Philips 75PML9008
LCD панель Philips 55BDL3050Q
LCD телевизор Philips 55PUS8729
LCD телевизор Philips 65PUS8507
LCD телевизор Philips 70BFL2214
LCD телевизор Philips 55PUS8057
LCD телевизор Philips 50PUS8519
Если статья будет интересна, то сделаю обзор линейки Philips 2024 года.
Начало конца
Но вернемся к истории. К началу 1980-х годов Philips была настоящей империей технологий. Компания не только изобретала новые форматы и устройства, но и получала роялти от других производителей, использовавших её технологии. Казалось, этому господству не будет конца. Но первые трещины в фундаменте империи уже начали появляться…Растущая конкуренция со стороны азиатских производителей, особенно японских компаний, начала подрывать позиции концерна на мировом рынке. Устаревшие европейские производства не могли конкурировать с более эффективными азиатскими фабриками, где была существенно ниже себестоимость продукции благодаря слабой йене.
В 1981 году компания впервые за долгое время объявила об убытках в размере 2,2 миллиарда долларов. Для спасения ситуации в 1982 году на пост CEO был назначен Вис Деккер, кандидатуру которого выдвинул сам Фриц Филипс. За два года Деккер закрыл 30% всех заводов и сократил персонал холдинга на четверть. Его стратегия включала сотрудничество с другими компаниями и приобретение долей в успешных бизнесах для снижения затрат на инновационные разработки.
Одним из ключевых решений стала покупка четверти акций Grundig в 1984 году для ускорения разработки новых телевизоров. В США была проведена реорганизация North American Philips, куплены компании Magnavox, Sylvania и Philco.
Массовая распродажа активов
Однако уже в 1990-х годах компания оказалась в сложном финансовом положении. Затраты на разработки и новые технологии росли быстрее, чем доходы от продаж. Кредиты, взятые для развития, становились все более обременительными, проценты по ним постоянно увеличивались.
Инвестиции в инновации не окупались, что создавало серьезную угрозу финансовой стабильности предприятия. Руководству было необходимо срочно найти способы сокращения расходов или создания новых источников дохода.
Тогда руководство компании возглавил Ян Тиммер, начавший радикальную программу реструктуризации под названием «Операция Центурион». Чтобы продемонстрировать серьезность ситуации, на первой же конференции топ-менеджерам раздали фиктивные пресс-релизы о банкротстве компании.
Тиммер действовал решительно: ввел новую систему мотивации и жесткие KPI для руководителей всех уровней. К концу 1991 года штат сократился на 68 000 человек – 22% всего персонала. Было закрыто убыточное компьютерное подразделение, а производство начали переносить в страны с дешевой рабочей силой, преимущественно в Юго-Восточную Азию.
Попытки удержаться на рынке через инновации не приносили успеха. Сотрудничество с Sony и Nintendo в создании революционного CD-I (интерактивного компакт-диска) завершилось провалом, а выход PlayStation в 1994 году окончательно похоронил эти планы. Philips часто опережал время со своими разработками – например, экспериментировал с интеграцией интернета в телевизоры еще в начале 1990-х, но все чаще терял способность успешно выводить продукты на рынок.
Начало 2000-х ознаменовалось масштабной распродажей активов. Производство батареек и аккумуляторов ушло к Matsushita, телекоммуникационное подразделение было закрыто с убытком в 1,5 миллиарда долларов. В 2006 году полупроводниковый бизнес был продан и преобразован в компанию NXP, которая, освободившись от неповоротливой системы управления Philips, сегодня стоит в четыре раза дороже своей бывшей материнской компании.
Особенно показательны истории ASML и TSMC. ASML, основанная Philips в 1984 году, сегодня является крупнейшей технологической компанией Европы с капитализацией в 266 миллиардов долларов. А доля в тайваньском стартапе TSMC, в который Philips инвестировал в 1986 году, сегодня стоила бы 121 миллиард долларов. Но компания поспешила избавиться от обоих активов.
Особенно болезненным стал отказ от телевизионного бизнеса в 2012 году. Совместное предприятие с китайской TPV Technologies завершилось полной потерей контроля над производством телевизоров Philips к 2014 году. За компанией осталось лишь право получать отчисления за использование торговой марки.
В 2016 году компания отделила свой старейший бизнес – производство осветительного оборудования, создав независимую компанию Signify. Финальным аккордом стала продажа подразделения бытовой техники китайской Hillhouse Capital в 2021 году за 3,7 миллиарда евро.
Но почему это случилось? Можно предположить, что, во-первых, компания стала слишком большой и неповоротливой. Чтобы принять даже простое решение, требовалось пройти множество согласований. Из-за этого хорошие идеи либо не реализовывались вообще, либо выходили на рынок слишком поздно, когда конкуренты уже предлагали что-то похожее. У Philips был огромный потенциал, но громоздкая система управления не давала его реализовать.
Во-вторых, Philips слишком долго считал себя непобедимым лидером и не воспринимал всерьез новых конкурентов, особенно из Азии. Когда Samsung и LG начали активно развиваться, в Philips просто отмахивались от этой угрозы, считая, что их репутация и качество всегда будут важнее для покупателей, чем цена. Но азиатские производители оказались более эффективными, гибкими и способными быстро реагировать на изменения рынка. В результате маржинальность бизнеса Philips упала до критически низких значений, что привело к необходимости распродавать активы.
Какая бытовая техника под брендом Philips есть на рынке сейчас:
Пылесос Philips XD 3110
Вертикальный пылесос Philips FC 6722
Утюг Philips GC 7933
Утюг Philips PSG 7040
Кофеварка Philips HD7461/00 Daily Collection
Кофемашина Philips EP5441/50
Увлажнитель воздуха Philips HU2510/10
Миксер Philips Daily Collection HR3705/00
Ручной отпариватель Philips 7000 Series STH7020/20
Электрочайник Philips Viva Collection HD9339/80
Тостер Philips HD2581/90
Philips сегодня
В настоящее время Royal Philips NV сосредоточился на производстве медицинского оборудования, включая магнитно-резонансную томографию, компьютерную томографию, рентгенографические системы и ультразвуковую диагностику.
При этом различные категории продуктов под брендом Philips по-прежнему присутствуют на рынке: телевизоры производит TPV Technology, бытовую технику — Hillhouse Capital, осветительное оборудование — Signify. Однако оригинальная компания Philips не имеет отношения к разработке и производству этих товаров, получая лишь лицензионные отчисления за использование своего имени.